Instagram lance une fonctionnalité pour identifier les posts sponsorisés

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Les publications Instagram sponsorisées sont un business qui ne fait que grandir. Devant cette publicité sauvage, le réseau social souhaite clarifier la situation et développe des solutions pour régulariser ce nouveau marché.

 

Un constat : les réseaux sociaux sont devenus le temple de la publicité déguisée. Les influenceurs publient des photos sans indiquer qu’elles sont sponsorisées. Nouveau business et manque de clarification : il est temps pour les réseaux sociaux de réagir.

 

Une nouvelle fonctionnalité…

La réponse d’Instagram à ce challenge 2.0 : une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux influenceurs d’indiquer clairement à leur audience qu’il s’agit d’un partenariat (payant) avec une marque.

Voici un exemple test avec la célèbre blogueuse Songofstyle, lors d’un partenariat avec Volvo. La mention apparait au-dessus de la photo, un espace réservé avant à la localisation d’un lieu.

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Quand un utilisateur d’Instagram sera payé par une marque pour placer un produit, il pourra ajouter la mention « Paid partnership with… » suivi du nom de la marque. Il sera possible d’accéder directement au compte Instagram du sponsor via ce tag. La mention « sponsor » sera également présente dans les Insta Stories.

 

… pour plus de transparence

L’objectif d’Instagram est d’amener plus de transparence. Cependant, cette nouvelle option ne garantit pas que tous les influencers l’utiliseront. Afin de les convaincre à le faire, Instagram a développé une nouvelle série de statistiques. Celles-ci seront accessibles uniquement aux utilisateurs de ces « sponsors tags ». Des chiffres et analyses qui intéresseront les marques, et qui devraient donc pousser les influencers à utiliser la fonctionnalité lors des partenariats.

 

Ne pas mentionner un sponsor ou une publicité est illégal. Cependant, peu d’influencers le mentionnent encore. Instagram prévoie des sanctions dans le futur, quand la fonctionnalité sera entièrement développée et active chez tous les utilisateurs. Il n’y a pas encore de date annoncée pour le lancement officiel.

Valentine Helsmoortel est spécialiste de la communication web et plus spécialement via les réseaux sociaux. Après avoir travaillé comme community manager dans le domaine de la mode et du lifestyle, elle est désormais consultante en Webmarketing et responsable de l'édition digitale chez Shopally. Elle est également la Blogueuse influente qui se cache derrière The Cherry On The Web.

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