5 exemples de collections capsule avec des influenceurs

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Les collections capsule créées avec des influenceurs sont de plus en plus nombreuses. Pourquoi un tel enthousiasme des marques pour ce type de collaboration ? Exemples et explications.

Avant, il y avait les collections été et les collections hiver. Désormais, les marques cherchent constamment à proposer des nouveautés à leur public.  Les collections capsule, composées de quelques pièces seulement et proposées en édition limitée, permettent de se renouveler tout au long de l’année et de générer l’engouement du public.

Devant la popularité fulgurante des blogueurs et influenceurs, les marques n’ont pas tardé à comprendre l’intérêt de lancer des collections capsules en collaboration avec les nouvelles égéries du web et des réseaux sociaux. Il s’agit d’une belle opportunité pour les influenceurs également ; ils peuvent créer des pièces uniques en phase avec leur univers afin de surprendre et séduire leur communauté. Les collections capsule en collaboration avec les influenceurs devraient donc avoir encore un bel avenir devant elles. Voici quelques exemples des partenariats qui ont marqué 2016 et 2017:

 

Nabilla >< Rad

L’e-shop Rad s’est associé à l’ex-star de télé-réalité Nabilla pour créer une collection de t-shirts, sweat-shirts et casquettes.

Lancées le 15 avril 2017, les différentes pièces arborent un message féministe tout en restant humoriste.

Ce n’est pas la première fois que Rad collabore avec une influenceuse. Une collection avec la célèbre EnjoyPhoenix avait déjà été lancée en octobre 2015 .

 

Make my Lemonade >< Princesse Tam Tam

Après une première collaboration réussie en décembre dernier, Lisa Gachet, la fondatrice du blog Make my Lemonade et la marque de Princesse Tam Tam viennent de sortir une nouvelle collection estivale.

A seulement 28 ans, Lisa Gachet est la fondatrice de sa propre marque de prêt-à-porter Wear Lemonade, une ligne de vêtements à ‘faire soi-même’.

Cette nouvelle collection capsule compte 16 pièces et est disponible sur le site de la marque, mais également sur l’e-shop de la blogueuse, depuis le 3 mai 2017.

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Noholita >< Mon Petit Bikini

Le site monpetitbikini.com s’est associé à la blogueuse Noholita pour créer une collection de maillots de bain. Après avoir été annoncées début mars, les premières pièces ont été disponibles quelques semaines plus tard sur l’e-shop.

La collection capsule reflète parfaitement l’univers bohème-chic de Camille Callen, fondatrice du blog Noholita. Avec une communauté de plus de 450K followers sur Instagram, la collection a connu un véritable succès dès la mise en ligne des premières pièces, le 29 mars 2017. Le site monpetitbikini.com a d’ailleurs été saturé lorsque Camille a annoncé à sa communauté que la collection était en ligne.

 

Caroline Receveur >< Missguided

En plein tournage de Danse avec les Stars l’automne dernier, l’influenceuse et working girl Caroline Receveur a dévoilé sa collection créée en collaboration avec Miss Guided.

Des pièces à son image, féminines et élégantes.

Lancée le 25 octobre 2016, cette collection limitée a connu un réel succès, poussée par la popularité de la jeune femme sur les réseaux sociaux.

Une des photos postées par Caroline Receveur pour présenter une robe de la collection a récolté plus de 80.000 likes sur Instagram.

Shop this dress on my blog ( link in bio ??) #shop #CarolineReceveurxMissguided

Une publication partagée par Caroline Receveur (@carolinereceveur) le

Hugo Katsumi >< Brice

L’instagrammeur Hugo Katsumi est connu pour ses clichés qui donnent envie de s’évader. La marque pour homme Brice s’est associée à lui pour lancer une collection capsule respectant son univers visuel.

Sur le site officiel de la marque, Hugo Katsumi déclare “Je me sens honoré aujourd’hui de pouvoir travailler avec la marque Brice sur un projet qui marie deux centres d’intérêt que j’affectionne, la photographie et la mode. Et c’est particulièrement excitant de participer à un projet de cette ampleur, donner naissance à une création collaborative et participer à chaque étape. »

La collection capsule, lancée le 15 mai 2017, est composée de 3 t-shirts dans les tons bleus pastels.

Milkywaysblueyes >< Mais qui es-tu ?

La marque namuroise de t-shirts et sweat-shirts Mais qui es-tu ? a eu la bonne idée de collaborer avec la blogueuse Claire, fondatrice du blog Milkywaysblueyes, afin de se faire connaitre dans le reste du pays.

La collection se composait de plusieurs t-shirts et sweat-shirts avec des textes et messages issus de l’univers du blog Milkywaysblueyes. La collection fut d’abord vendue dans un pop-up store les 2/3/4 octobre 2015. Au vu du succès rencontré, la marque a également proposé cette collection limitée sur son eshop.

Une ptite jajoux >< Be Gummy

En 2016, la marque de vêtements pour enfants belge Be Gummy a fait appel à Stellar pour créer une campagne avec la crème des YouTubeurs enfants, mamans et ados en France. Une Petite Jajoux faisait naturellement partie des influenceurs sélectionnés pour présenter la marque au public français.

L’univers de la marque et celui de la YouTubeuse s’accordant parfaitement, Be Gummy a décidé de prolonger sa collaboration avec Une Petite Jajoux – elle devient alors leur égérie officielle et travaille actuellement sur une collection capsule qui sortira prochainement.

Très attendu, ce nouveau partenariat a fait l’objet d’un reportage dans l’émission “Sept à Huit” sur TF1 du 16 avril 2017 (voir notre article ici).

Valentine Helsmoortel est spécialiste de la communication web et plus spécialement via les réseaux sociaux. Après avoir travaillé comme community manager dans le domaine de la mode et du lifestyle, elle est désormais consultante en Webmarketing et responsable de l'édition digitale chez Shopally. Elle est également la Blogueuse influente qui se cache derrière The Cherry On The Web.

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