4 types de campagnes YouTube à réaliser avec des influenceurs

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En février 2017, YouTube a déclaré sur son blog que ses utilisateurs regardaient plus d’un milliard d’heures de vidéos cumulées chaque jour. Un record qui renforce la position de YouTube comme leader incontesté dans la diffusion de vidéos en ligne. Voici 4 exemples de campagnes YouTube.

L’influencer marketing sur YouTube

En France, la plate-forme accueille chaque jour un français sur deux de 16-44 ans (chiffres présentés par YouTube lors de sa troisième édition de BrandCast en novembre 2016). 6 utilisateurs sur 10 partagent une vidéo après l’avoir visionnée et 1/3 des acheteurs online déclarent se renseigner sur YouTube avant d’acheter un produit.

Afin de capter l’attention de ces consommateurs, les marques collaborent avec les « YouTubers » en développant des campagnes marketing vidéos, très souvent plus efficaces que des dispositifs de publicité traditionnelle. Comme sur les blogs ou sur Instagram, les campagnes d’influencer marketing aident les marques à atteindre leurs objectifs marketing : gagner en visibilité, développer leur notoriété, augmenter le traffic et les ventes et renforcer leur image de marque.

Travailler avec des YouTubeurs

Avant de contacter un YouTubeur, les best practices ne manquent pas. Il est en effet essentiel de bien connaitre les objectifs de sa campagne, son marché cible ainsi que l’influenceur visé – son univers, son audience, ses performances historiques.

Pour bien connaitre ces éléments,  les outils d’Influencer Marketing peuvent aider. La technologie et le moteur de recherche développés par Stellar nous permettent d’identifier les influenceurs en fonction de la pertinence de leur profil, leur contenu, leur audience et leur capacité à engager leur public.

Les différents types de campagnes YouTube

Il existe différents types de campagnes YouTube que les marques peuvent exploiter. Le choix se fait bien entendu en fonction du produit présenté, du public-cible et des objectifs.

Pour les marques qui n’ont pas les ressources ou l’expérience en interne, il est vivement conseillé de travailler avec une agence de marketing d’influence. Cela permet d’exploiter au maximum le potentiel d’une telle campagne et d’avoir un excellent retour sur investissement.  Stellar offre un service de campagnes d’influence sur-mesure afin d’accompagner les marques dans la création et le suivi de campagnes Youtube.

Voici les 4 types de campagnes les plus populaires:

1. Le Placement de Produit

Probablement la campagne la plus utilisée car la plus efficace.  Le principe: l’influenceur intègre un produit ou le logo d’une marque dans une de ses vidéos.

Quand un top YouTubeur recommande un produit, la marque bénéficie de sa popularité et de son audience. Les YouTubeurs influenceurs ont, en effet, une large audience très engagée qui leur fait confiance et suit leurs recommandations.

Dans cette vidéo, la Youtubeuse Stylandme présente ses derniers achats. Elle donne son avis sur chaque pièce. Les liens vers chaque vêtement se trouvent dans la description de la vidéo. De cette manière, le public peut rapidement retrouver une pièce et la commander.

2. L’’Unboxing’

Dans une vidéo « unboxing », le YouTuber déballe un nouveau produit. Il le présente alors à ses abonnés, montre les différentes caractéristiques et donne un premier avis.

Ce type de campagne a été très utilisé au départ par des marques hi-tech comme Samsung. Les vidéos « unboxing » sont désormais utilisées dans tous les secteurs et font partie des préférées des annonceurs, des YouTubeurs et des utilisateurs de YouTube.

Dans cette vidéo, Kylian de la chaîne “Kylian c’est tout” déballe un colis de hand spinners qu’il a reçu de la marque BeGummy. De l’ouverture du paquet à l’essayage, il donne son impression en direct.

3. Les Tutoriels

Cette catégorie comprend toutes les vidéos de recettes, DIY, démonstrations, …

Il s’agit d’un excellent moyen pour les marques d’atteindre des millions d’utilisateurs. Ces vidéos ont une forte valeur ajoutée. Elles fournissent une solution au public.

Cette valeur ajoutée permet d’avoir un très haut niveau d’engagement et influence donc réellement les décisions d’achat.

Dans cette vidéo, la YouTubeuse The FrenchWay explique comment elle réalise un maquillage pour un teint zéro défaut. Dans son tutoriel, elle présente chaque marque et chaque produit. Son public peut voir directement le résultat des produits. Les liens de chaque produit sont également dans la description dans la vidéo.

4. Les Vlogs

Les vlogs sont des blogs vidéo de type journal intime ou carnet de voyage. Le YouTubeur se filme pendant une certaine période afin de partager sa journée ou une expérience particulière (voyage, visite, …).

Ce type de vidéos permet de créer un dialogue authentique entre le YouTubeur et ses abonnés.

Les vlogs génèrent beaucoup d’engagement, mais font aussi partie des vidéos les plus partagées sur Youtube.

Il est très intéressant pour les marques d’exploiter ce format qui permet d’être visible auprès de millions d’utilisateurs de YouTube.

Dans cette vidéo, Roxanne et sa fille Mila de la chaine « Milababychou » se filment pendant toute une journée. Le vlog montre des moments en famille (faire les courses, aller au restaurant,…) mais intègre également un placement de produit pour Be Gummy.

Il existe donc de nombreuses possibilités sur YouTube. L’audience de ce réseau social est très large. Il existe des influenceurs pour tous types de produits et pour tous les publics. Collaborer avec un Youtubeur, c’est la garantie pour une marque de gagner en visibilité.

A la recherche du Youtubeur idéal pour une prochaine campagne ? N’hésitez pas à nous contacter.

Valentine Helsmoortel est spécialiste de la communication web et plus spécialement via les réseaux sociaux. Après avoir travaillé comme community manager dans le domaine de la mode et du lifestyle, elle est désormais consultante en Webmarketing et responsable de l'édition digitale chez Shopally. Elle est également la Blogueuse influente qui se cache derrière The Cherry On The Web.

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